Klucze do zrozumienia sektora zabawek dla dzieci
Sześćdziesiąt lat temu w marcu amerykańska firma Mattel wypuściła na rynek lalkę, która zmieniła świat zabawek dla dziewczynek. Lalka ta, zaprojektowana przez Ruth Handler i zainspirowana starszą niemiecką kreacją, została nazwana Barbie i do dziś jest jedną z najpopularniejszych zabawek na świecie, jednej z trzech największych firm zabawkarskich na świecie.
Klucze do zrozumienia sektora zabawek
Według portalu o zabawkach i wychowywaniu dzieci http://centrumzabawy.pl, światowy rynek zabawek wart jest około 187 miliardów dolarów rocznie, z czego 20% stanowią już gry na telefony komórkowe. A jeśli pominiemy zabawki elektroniczne, to trzy największe pod względem sprzedaży firmy zabawkarskie na świecie to duńska firma Lego (która nie jest notowana na giełdzie) oraz amerykańskie firmy Mattel i Hasbro.
Firma doradcza zauważa, że sprzedaż tradycyjnych zabawek jest w dużym i coraz większym stopniu uzależniona od sprzedaży z produktów telewizyjnych. Na przykład Hasbro podobno zyskało udział w rynku w ciągu ostatnich dwóch lat dzięki wpływowi zabawek opartych na komiksowej i filmowej postaci „Black Panther”.
Nadzieje pokłada również w takich kultowych markach jak Monopoly czy My Little Pony, z których spodziewa się dużego zwrotu, gdy tylko zaistnieją jako gry online. Dla porównania, przychody online Hasbro stanowią obecnie 16% całości.
Duńskie Lego również pcha swoje klocki do technologii cyfrowej i oprócz filmów Lego, firma uruchomiła również Lego Boost, aplikację dla dzieci w wieku od siedmiu lat, która pozwala im budować spersonalizowane roboty.
Największe tradycyjne firmy zabawkarskie
Według konsultantów firmy, firmie które sprzedają najwięcej w Europie, obok USA, największego rynku na świecie, to Hasbro, które ma w swojej ofercie Tonkę, Transformers, G.I. Joe, Play-Doh, Nerf, My Little Pony i Mr. Potato. Ponadto Hasbro tworzy zabawki dla Disneya (i Pixara), takie jak między innymi Marvel, Star Wars i Frozen.
Drugim największym globalnym graczem w tym sektorze jest firma Mattel, która oprócz Barbie produkuje zabawki Fisher-Price oraz lalki Polly Pocket i American Girl, a także miniaturowe samochody.
Trzecia jest duńska firma Lego, która produkuje klocki do budowy zabawek takich jak LEGO Friends czy LEGO City. Do jej sojuszy należą także Minecraft, Disney (Marvel i Star Wars) oraz Angry Birds. Ponadto sprzedaje produkty oparte na własnych filmach, jak Ninjago lub innych, jak Harry Potter.